TRUMEDIA

1. 組織背景 :

TruMedia早期是替以色列政府所使用的安全監控系統為基礎，後來開發民用版的客戶辨識裝置。TruMedia目前正在替「Adspace Networks」進入測試，在Adspace於全美設立的30多個大型多媒體看板上加裝辨識分析系統。Adspace的看板多用於播放商場折扣訊息、DVD及電影廣告和其他商品資訊。

2. 產品&服務 :
電視廣告有收視率可以當標準，網路廣告有點擊數可當參考，甚至連高速公路T霸都可以用車流量當成基準，但大型戶外看板呢？為了解決戶外看板觀眾及廣告目標對象難以掌握的缺點，歐美幾家新創企業正推出一種全智慧型廣告看板，現在已經能記錄觀看者的資料，未來還可以針對不同人播放不同廣告。

透過即時觀看(顧客)偵測與分析(real-time measurement & analysis)技術 , 了解更多他們的資訊 , 透過分析進而與關看者互動 , 所獲得的資訊包括 :
• 哪些人是客戶
• 多少人在看廣告
• 他們在哪裡看
• 他們為何要看
• 他們花多久時間再注意廣告

3. 應用案例 :
在2007 Scala EMEA合作會議上，TruMedia技術公司和Scala建立合作，在歐洲、中東和非洲市場推行TruMedia iCapture實時觀衆測量系統。TruMedia介紹了the iCapture PROM，一種程序應用交互系統（API），可以實時集成實時觀衆測量系統和Scala數字告示系統平台的5頻道信息。使用PROM，數字告示的内容被收集，并和收視觀衆人口統計進行比較，實現真正主動的廣告。
Scala CEO，Gerard Bucas表示我們對TruMedia的實時觀衆測量系統印象十分深刻，并且很高興能爲Scala的合作夥伴提供一個觀衆測量的機會，并且能準确的知道他們的内容被多少人觀看，從而實現廣告效益的最大化。TruMedia CEO，Moti Gura表示PROM的推行将是數字告示産業的一場革命，可以提供實時的廣告内容在合适的時間給合适的觀衆。TruMedia可以提供最尖端的觀衆測量系統，接下來就是PROM。
TruMedia PROM是iCapture觀衆測量解決方案功能的一部分，這個方案通過對正在觀看顯示屏人群進行分析确定目标人群，從而可以對數字告示、産品、和窗口顯示屏産生真實的觀看數據。目标人群可以分析，從而掌握關鍵業務信息，如：觀衆的數量和個性化信息，包括性别，年齡的人口統計。TruMedia的産品因保護受衆的隐私而備受推崇，不錄播一個畫面，不摘錄任何一個特定數據。

iCapture : 

數位看板上安裝廣域像機, 能接收到大視野的觀眾觀看的資訊, 用以進行觀眾的統計分析, 以報表來說明廣告的效益.

在電子看板、電視螢幕、或其他戶外數位顯示器上撥放廣告的同時，製造商及零售商可以了解觀眾的人數及喜好程度，藉以評估廣告效益。該系統易於安裝和操作。運營商只需安裝並將相機轉向面對觀眾，iCapture將會處理剩下所有的工作。

iCapture藉由專利影片分析技術，自iCapture Cam拍攝的影片中自動偵測並追蹤觀眾的面孔。這個專為克服不良光源條件設計的高解析度廣角專利攝影機，可在高達125度可視角、距螢幕20呎的距離下捕捉觀眾的人臉。iCapture Cam同時結合嵌入式iCapture SmartBox影片處理器，自動處理真正面向顯示器的人臉計數、及其觀賞時間，而及時分類演算法可更進一步指出觀眾的性別和年齡層。這些資訊透過網路傳送到TruMedia入口資料庫。使用者可以安全地透過標準網路瀏覽器登入，產生或顯示針對時間或內容的詳細報告。而多個使用者可同時連到Portal，並在線上產生、顯示、發表報告，或以email方式收取報告。

iCapture的精準度超越其他任何直接或間接的測量技術，年齡層分類的正確率達85%，而人數計算、性別分類的正確率都達90%。而透過這些人口統計和觀賞時間的計算，媒體可以積極主動的針對觀賞群眾來選擇或修改廣告內容，或是改變展示地點，藉此達到更高的曝光度。iCapture並不需要觀眾的配合來測量或收集人口統計數據，從而提供了真正不帶偏見的資訊。iCapture就像是其他所有TruMedia的產品一樣完全尊重觀眾的隱私，沒有圖像記錄，也沒有個人可辨識的資料提取。

iGaze : 

建立並維持顧客對品牌的興趣愈來愈難，為了吸引消費者的注意力，並指引通往商店和店內購物地點的車流，零售商投資巨大的資源在設置、維護和更新位於櫥窗、店內陳列架、公共場所的產品。使用iGaze，零售商和研究機構只需安裝並調整相機方向，便可以測量觀眾人數，和他們對櫥窗、店內商品陳列、品牌設置的注意程度。

iGaze分析人們觀看陳列架的臉部畫面計算消費者對於產品和櫥窗的行為資訊。藉由專利影片分析技術，對iGaze小型攝影機拍攝到的畫面自動偵測並追蹤觀眾的面孔。根據消費者所站的位置和面對的方向測量他所注意的一或多種商品。而這些人臉影像及時經由iCapture SmartBox影片處理器加以分析，計算出真正面向顯示器的人臉計數、及其觀賞時間，更進一步指出觀眾的性別、種族和年齡層。這些資訊透過網路傳送到TruMedia資料庫。使用者可以安全地透過網路瀏覽器登入伺服器得到針對時間或內容的詳細報告。而多個使用者可同時連到Portal，在線上或email方式收取報告。

iGaze提供更健全的注意力評估方式，且不需要觀眾的配合來得到數據，從而提供真正不帶偏見的資訊，精準度超越其他直接或間接的測量技術，年齡層分類的正確率達85%，而人數計算、性別分類的正確率都達90%。而透過這些人口統計和觀賞時間的計算，零售商可以正確判斷陳列方式的效益、確定變化展示的最佳時機、了解變化展示對消費行為的影響、改善產品排列方式來得到更多曝光率，同時藉由調整開放時間為顧客來店高峰時段，來改進業務、盈利能力和效率。

iCapture Mini : 

iCaptureMini是針對小螢幕的戶外數位顯示器的觀眾測量系統。零售商和廣告客戶可以藉此測量有多少人觀看這些螢幕、觀看的時間長短、他們駐足觀看的廣告是哪一支、並了解觀眾的人口組成。透過擺設在商店、賣場、提款機…等處的小型螢幕，可以讓廣告客戶了解廣告的效果，進而得到更大的廣告效益。

iCapture Mini結合一或兩個iCapture Mini Cam和一個iCapture SmartBox。從能處理不良光源條件的廣角攝影機(iCapture Mini Cam)擷取到的高解析度影像，經由電纜傳送到150公尺內的影像處理器(iCapture SmartBox)，計算出有多少正面面向攝影機的面孔及其駐足的時間，同時分辨觀看者的性別與年齡層。這些資料透過網路傳送到TruMedia資料庫和報告伺服器，使用者可以使用瀏覽器登入，並得到針對廣告內容、陳列物、觀看時間的顧客回饋報告。

iCapture Mini可判斷某一顧客所注意的兩種以上的商品，但不需要觀眾的配合來得到數據，從而提供正確不帶偏見的資訊，精準度超越其他直接或間接的測量技術，年齡層分類的正確率達85%，而人數計算、性別分類的正確率都達90%。而透過這些人口統計和觀賞時間的計算，零售商可以正確判斷媒體撥放效益、調整螢幕位置以得到更大曝光率、針對目前顧客的特徵及時調整媒體內容、並有助於訂定更好的廣告計畫。

iCap磁點的觀眾測量系統

根據統計，約70%的消費行為是在商店內決定的，所以製造商和零售商在努力建立品牌形象之虞，也相當重視店內營銷。使用iCap偵測並追蹤位於磁點附近的消費者的行為，僅需安裝並調整攝影機方向，便可藉以分析消費者對於磁點或花車的注意力。

藉由專利影像分析技術，iCap從一或兩個裝設在磁點的小型攝影機捕捉高解析度畫面，並使用iCapture SmartBox影像處理器自動偵測並追蹤畫面中的人臉，計算共有多少人正面面對鏡頭、分別看了多少時間、同時判別這些人的性別、年齡層和族群。這些資訊經由網路送往TruMedia資料庫，可透過瀏覽器安全地取得詳細的消費者行為報告。伺服器允許多個使用者同時在線上或透過email取得報告。

iCap可判斷某一顧客所注意的兩種以上的商品，但不需要觀眾的配合來得到數據，從而提供正確不帶偏見的資訊，精準度超越其他直接或間接的測量技術，年齡層分類的正確率達85%，而人數計算、性別分類的正確率都達90%。透過這些計算，零售商可以測量多少客人到達磁點、分析以消費者的行為和人口分布、比較不同形式磁點的效益、改善店面佈局

確定最佳變化時機、了解變化展示對行為的影響、店內營銷刺激消費的量化、改善店內營銷並最終提高銷售、比較消費者行為與店內人潮的影響比例。

資料來源 : http://www.tru-media.com/